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短视频运营从哪下手?分享一些短视频营销推广方案

短视频运营从哪下手?分享一些短视频营销推广方案

短视频运营从哪下手?分享一些短视频营销推广方案,想自主运营短视频,该从何搞起,如何下手,拍摄什么样的视频、制作什么样的内容?基于这些这些问题,今天就分享一些我自己的短视频运营整体方案。

一、用户分析

1、为什么要做抖音平台的用户分析?

因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面,会有多少是你们的目标受众?他们都喜欢看什么类型的内容?如何通过内容去吸引他们的关注,粘住他,让他成为你们忠实粉丝,最后成功变现。

2、需要分析哪些数据?

基本的用户属性,年龄、性别、消费习惯等。地域分布,省份、城市。用户活跃时间段。用户兴趣内容偏好。

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短视频运营从哪下手?分享一些短视频营销推广方案 - 抖大侠

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二、对手分析

1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

因为同⾏就是我们的前辈,可以减少大量的试错成本,如果他们的内容能够做起来,并且做得还不错,那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差,那他们做过的形式,我们就不要再尝试了。不管做什么,记住,要时刻死盯同行。

2、抖音账号分析,可以通过哪几个纬度?

固有数据:作品数量、粉丝量(粉丝属性)、获赞更新频率:作品发布的规律作品内容:人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等作品数据:播放、点赞、评论、分享

抖音达人排行榜 - 全部达人粉丝榜 - 2021-04-22 - 短鱼儿(原抖大大)

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比如,我对标的账号的是麻辣德子,那么我应该在数据网张当中寻找到他的一些信息。美食爱好者、正能量主播等这些都是他的一些标签,那么我们就从标签入手,去模仿去学习去超越。

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三、短视频运营策略

1、账号注册,注册蓝V号,还是个人号?

企业号——蓝V表示及认证信息,官方认可;昵称锁定保护,企业号之间昵称不允许重名,先到先得,昵称全匹配搜索时置顶显示,蓝V认证费用600元/年(认证不通过不能退钱)。个人号——无上述功能权限,但免费。建议:人力、物力、财力允许的情况下,可以做矩阵号,蓝V+个人

2、账号搭建

顶部背景图设计头像设计昵称设置个性签名其他资料设置等如果是蓝V账号,可以添加官网连接、联系电话,直接与用户建立联系。

四、人设打造

1、什么是人设?

人物设定简称人设,在电影、喜剧、游戏等场景中,会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

2、抖音为什么需要做人设?

抖音需要人设的理由有千万条,每个人都有自己见解,这里不做阐述。但说来说去,就一句话,每个人设代表着kol的定位,比如:代古拉k的人设就是毁舞专家。办公室小野的人设就是办公室的小奇葩(饮水机煮火锅,奇葩)。

3、企业在选择人设的时候,就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

五、账号定位

账号定位做过公众号运营的就很容易理解,简单的来说就是:

专注于一个垂直领域进行内容输出。如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食相关的视频;定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;定位于正能量语录的,就坚持发正能量;定位是穿搭的,就坚持发穿搭……

内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高。(前期最好要做原创内容)除了垂直领域的内容,要时刻关注热点题材、热门视频,容易获得流量。

六、账号运营

抖音最大的魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的,我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的,能让人一直刷一直爽。

同理,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。

这个就是经常提到的:流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池,视频传播的效果好与坏,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。抖音评价你的作品在流量池中的表现,会参照4 个标准:完播率、点赞量、评论量、转发量。

七、视频内容来源

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八、变现形式

接广告变现:星图接广告,或者自有资源。

直播打赏:固定时间直播,输出知识,赚取打赏。

电商带货:利用橱窗,抖音小店卖产品。

间接引流:通过私信粉丝,预留微信号,直播引流的方式。

最后想跟大家说几句,入局短视频也好,想要做好短视频是有一定的有迹可循的。在之前的摸索的过程中也使用到了很多有用的资料,现在可以拿出来分享给大家,内容如下:

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当然这只是其中的一部分,就不分享那么多了。

有需要的同学可以点个赞,我再打包发给你~

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